Werbegestaltung am Point of Sale (früher Schauwerbe- oder Schaufenstergestaltung) bedeutet zuerst die Aufmerksamkeit des Betrachters zu bekommen um dann eine bestimmte Aktion auszulösen. Zum Beispiel: Eine leichte Brille zu kaufen. Dazu wird ein Spannungsverhältnis aus Farben, Flächen, Formen, Bildinhalten, Text und Typografie aufgebaut, das vom Betrachter als interessant erkannt wird.
Grundlage dazu ist immer eine inspirierende Werbeidee. Hier: „Seien Sie unbeschwert! Extraleichte Gläser und Fassungen.“ Dazu als toller Blickfang der schwebende Protagonist
Im besten Fall hat der Betrachter der Werbung dann nicht nur Interesse am Produkt und betritt Ihr Geschäft, sondern auch ein kleines Lächeln im Gesicht.
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